Reklama w internecie
Internet pracuje na dwie strony: wyszukiwarka i reklama produktowa sprzedają wtedy, gdy klient szuka produktu, a wideo i media społecznościowe budują markę wśród tych, którzy jeszcze nie szukają. Najmocniej pracuje po stronie sprzedaży, a wynik każdej reklamy widać osobno, od wyświetlenia po zakup.
30 minut. Diagnoza sytuacji i pierwszy kierunek.
27 mln
Osób korzysta z internetu każdego dnia
3 godz. 5 min
Dziennie spędza w sieci przeciętny Polak
76%
Czasu w sieci przypada na telefon
10,9 mld zł
Wydatków na reklamę internetową w 2025 (+14,6% r/r)
Marki, które nam zaufały
Co daje internet i w jakim czasie?
Pierwsza sprzedaż przychodzi w dniach, pełny wpływ na marżę w miesiącach.
Co robimy przy
kampanii w internecie?
Najlepiej sprawdzamy się w roli stałego partnera mediowego. Prowadzimy pełen cykl, od analizy po rozliczenie. Każdego klienta prowadzą strateg i senior media planner, których poznajesz przy ofercie.
Zajmujemy się: mediami, doborem kanałów, planowaniem, zakupem, egzekucją oraz rozliczeniem. Poza naszym zakresem znajduje się: kreacja, opakowanie czy identyfikacja wizualna.
Rodzaje reklamy internetowej
Granica kanału: ten sam spot na telefonie to wideo online, a na ekranie telewizora Connected TV, którą prowadzimy na stronie telewizji.
Wyszukiwarka
Klient, który w tej chwili szuka Twojego produktu i porównuje oferty. Najszybciej rosnący rodzaj reklamy: +17,1% w 2025.
Media społecznościowe
Klient, który jeszcze nie szuka. Docierasz po zainteresowaniach i zachowaniu, zanim pomyśli o zakupie.
Wideo online
Widz oglądający materiały wideo na telefonie i komputerze, także ten, którego spot na antenie omija.
Reklama graficzna (display)
Czytelnicy serwisów i użytkownicy aplikacji, w tym osoby, które były na Twojej stronie i nie kupiły
Retail media
Reklama wewnątrz platform zakupowych: oferty sponsorowane i reklama produktowa, na przykład w Allegro. Trafiasz do klienta, który jest już w sklepie i wybiera między produktami. Rynek około 2 mld zł, wzrost około 30% rocznie.
Formaty reklamy internetowej
Reklama tekstowa w wyszukiwarce
Sprzedaż klientom, którzy już szukają.
Forma: Wpis przy wynikach wyszukiwania.
Wideo
Budowanie marki obrazem i dźwiękiem, pokazywane wybranej grupie odbiorców.
Długość: 6 s, 15 s, 30 s, przed treścią lub w niej.
Baner graficzny
Buduje zasięg i przypomnienie marki.
Forma: Grafika statyczna lub animowana.
Reklama produktowa
Sprzedaż z wyszukiwarki do Twojego sklepu oraz sprzedaż wewnątrz platform zakupowych.
Forma: Zdjęcie, cena i nazwa produktu.
Reklama natywna
Wiarygodność i dłuższy kontakt z przekazem.
Format dopasowany do treści serwisu, zawsze
oznaczony.
Jak kupujemy i rozliczamy?
Media kupujemy w aukcji, a walutą zakupu jest tysiąc wyświetleń (CPM) albo kliknięcie (CPC). Zasięg potwierdzamy standardem rynkowym Mediapanel. Po kampanii dostajesz raport post-buy: zasięg, liczba kontaktów, kliknięcia, sprzedaż i wnioski na kolejny start.
Internet jest najdokładniej mierzonym medium: widać każde wyświetlenie, kliknięcie i zakup. Ten pomiar ma jednak granicę – model ostatniego kliknięcia przypisuje sprzedaż ostatniej reklamie przed zakupem i zeruje wkład kanałów, które ją uruchomiły. Dlatego poza mediami patrzymy też na to, co dzieje się w Twoim biznesie: zapytania o markę, ruch bezpośredni i sprzedaż.
Nasza podejście brandformance
Zwiększenie budżetu mediowego
Mediana dla ponad tysiąca marek, które przeszły z samej reklamy efektywnościowej na miks budowania marki i aktywacji sprzedaży; wyniki mieszczą się w przedziale od 25 do 100%. Odwrót od budowania marki obniża zwrot o 40%. Liczby opisują cały budżet mediowy – radio jest jego częścią.
+90%
Wyższy zwrot z budżetu mediowego
w modelu brandformance
Dwie dźwignie
1. Zmienić proporcje w miksie
2. Zwiększyć budżet na budowanie marki.
Podział 60:40 to punkt wyjścia z analizy około tysiąca kampanii w bazie IPA. O tym, czy reklama buduje markę, czy aktywuje sprzedaż, decyduje przekaz – kanały mogą robić jedno i drugie.
Skąd bierze się zysk z reklamy
Po kwartale widać 42% efektu. Decyzja o kolejnym budżecie zapada zwykle właśnie wtedy. Największy zysk dają kampanie, które podnoszą wolumen i cenę naraz: bardzo duży wzrost zysku raportuje 86% z nich, wobec 31% przy samym wolumenie.
Rola internetu
Internet gra po obu stronach podziału budżetu: wideo online i media społecznościowe budują markę, wyszukiwarka i retail media domykają sprzedaż. Najmocniej pracuje po stronie sprzedaży, bo tam efekt widać najszybciej. Media zasięgowe trafiają do ludzi, którzy o zakupie jeszcze nie myślą, więc to one tworzą popyt na masową skalę, a internet domyka go taniej, bo klient zna już markę. Pełny zwrot rośnie najmocniej wtedy, gdy pracuje cały miks.
Od marca 2025 Google pokazuje w Polsce odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję i coraz więcej wyszukiwań kończy się bez kliknięcia. Gdy kliknięć ubywa, rośnie wartość tego, że klient wpisuje wprost Twoją nazwę.
Nasze doświadczenie
17
lat na rynku
500+
kampanii
120
klientów
110
mln zł obsłużonych
budżetów
Czy internet jest dla Ciebie?
Internet ma sens, gdy
Sprzedajesz przez sklep internetowy i chcesz widzieć zwrot co do złotówki.
Twój klient sam szuka produktu w wyszukiwarce.
Chcesz sprzedawać klientom, których zainteresowały telewizja, radio i reklama zewnętrzna.
Sprzedajesz przez sieci handlowe i chcesz, żeby klient szukał Twojej marki na półce.
Chcesz testować przekaz i przenosić budżet w trakcie kampanii.
Zacznij od czegoś innego, gdy
Chcesz, żeby markę poznały miliony w kilka tygodni - szybciej zrobi to telewizja.
Nikt Twojej marki nie zna i nikt jej nie szuka - w aukcji najwięcej płaci marka nieznana.
Koszt pozyskania klienta rośnie mimo wyższego budżetu - kończą Ci się klienci, którzy sami szukają.
Klient wybiera Cię wyłącznie ceną, a marża potrzebuje marki, nie kolejnej promocji.
Cała Twoja sprzedaż wisi na jednej platformie i jej algorytmie.
Budżet wejściowy od 50 tys. zł na kampanię
(produkcja kreacji plus zakup mediów).
Produkcja spotu animowanego i banerów kosztuje od 5 do 15 tys. zł, reszta idzie na zakup mediów.
Dobór kanałów zależy od tego, gdzie jest Twoja grupa docelowa. Granica wynika z naszej praktyki zakupowej.
Wybrane case studies
Sprawdź, czy internet ma sens dla Twojej marki
Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego. Rozmowę prowadzi Radosław Michalski, właściciel Simple Media.
Bezpłatna rozmowa, 30 minut. Powiemy wprost, czy internet pasuje do Twojego celu i budżetu, a jeśli nie – co będzie lepsze.
Pytania, które słyszymy najczęściej
Ile kosztuje kampania w internecie?
Próg wejścia to około 50 tys. zł na kampanię: produkcja kreacji plus zakup mediów. Sama produkcja spotu animowanego i banerów to od 5 do 15 tys. zł. Budżet skaluje się po wyniku, a dobór kanałów zależy od tego, gdzie jest Twoja grupa docelowa.
Czy internet opłaca się dla sklepu internetowego?
Tak, w dwóch rolach naraz. Wyszukiwarka i retail media sprzedają tym, którzy już szukają, a wideo i media społecznościowe budują rozpoznawalność, dzięki której klient klika chętniej i kupuje częściej.
Czy internet opłaca się producentowi sprzedającemu przez sieci handlowe?
Tak. Wideo i media społecznościowe budują rozpoznawalność, z którą klient szuka marki na półce, a retail media domykają sprzedaż na platformach zakupowych obok Twoich sieci.
Jak mierzy się skuteczność reklamy w internecie?
Zasięg potwierdza Mediapanel, a kampanię rozliczamy raportem post-buy: zasięg, liczba kontaktów, kliknięcia i sprzedaż. Efekt na markę widać w zapytaniach o markę, ruchu bezpośrednim i koszcie pozyskania klienta w całym miksie.
Kiedy zobaczę efekt kampanii?
Pierwszą sprzedaż w ciągu kilku dni. Pełny efekt dojrzewa miesiącami – większość zysku z reklamy przychodzi po 13. tygodniu.