Reklama w kinie
Kino daje Twojej marce kilkadziesiąt sekund pełnej uwagi widza. Ciemna sala, wielki ekran i brak przycisku „pomiń" sprawiają, że reklama zostaje w umyśle klienta. Zapamiętana marka wraca wtedy, gdy klient wybiera produkt - miesiące po seansie.
30 minut. Diagnoza sytuacji i pierwszy kierunek.
46%
Polaków w wieku 15-75 lat było w kinie w ciągu ostatnich 12 miesięcy; 13,1% chodzi co najmniej raz w miesiącu.
50,9 mln
Biletów sprzedanych w polskich kinach w 2025.
24 sekundy
Z 30-sekundowej reklamy widz ogląda w kinie.
231,2 mln zł
Wydatków na reklamę kinową w 2025, wzrost o 7,7% - trzecie najszybciej rosnące medium, 1,7% całego tortu reklamowego.
Marki, które nam zaufały
Co daje kino i w jakim czasie?
Pierwsze sygnały przychodzą w tygodniach, wpływ na sprzedaż i rotację w miesiącach.
Co robimy przy
kampanii kinowej?
Najlepiej sprawdzamy się w roli stałego partnera mediowego. Prowadzimy pełen cykl, od analizy po rozliczenie. Każdego klienta prowadzą strateg i senior media planner, których poznajesz przy ofercie.
Zajmujemy się: mediami, doborem kanałów, planowaniem, zakupem, egzekucją oraz rozliczeniem. Poza naszym zakresem znajduje się: kreacja, opakowanie czy identyfikacja wizualna.
Rodzaje kampanii kinowej
Kampania regularna
Widz w całej Polsce, przed każdym filmem w okresie kampanii. Największa widownia, jaką kino może dać.
Kampania pakietowa
Widz z wybranych miast albo widownia wybranych tytułów, gdy sprzedajesz regionalnie lub do węższej grupy.
Follow the Movie
Widownia jednego filmu, gdy Twój klient siedzi na konkretnej premierze.
Sale premium (IMAX, 4DX, ScreenX, Dolby Atmos)
Widz, który dopłacił do biletu za najlepszy obraz i dźwięk. Mniej sal, więc mniejszy zasięg i wyższa stawka.
Reklama poza ekranem (hol kina)
Ten sam widz przed seansem i po nim: cyfrowe plakaty, próbki produktu, ekspozycja przy wejściu. Reklamy przy kasach i barach zauważa 88% widzów.
Formaty reklamy w kinie
Spot
Budowa rozpoznawalności, prezentacja produktu.
Długość: 30 s (standard), 15 s, 60 s.
Cyfrowy plakat w holu
Przypomnienie marki tuż przed seansem i po nim.
Długość: 15 s, emisja co 12,5 minuty.
Próbki i ekspozycja
Fizyczny kontakt z produktem przy wejściu.
Forma: ulotki, sampling, stoisko.
Nośniki specjalne
Dodatkowy branding przestrzeni kina.
Forma: pokrowce na fotele, naklejki.
Jak kupujemy i rozliczamy?
Walutą zakupu jest widz. Płacisz za każdą osobę, która realnie zobaczyła Twój spot, a podstawą rozliczenia jest frekwencja na seansach, przed którymi spot był emitowany. Wiele kin sprzedaje w modelu gwarantowanego widza: jeśli frekwencja jest niższa od planu, dostajesz dodatkowe emisje, aż liczba widzów się zgodzi. Po kampanii dostajesz raport realizacji widowni: ilu widzów dostarczono wobec założeń.
Poza mediami mierzymy to, co dzieje się w Twoim biznesie: zapytania o markę, ruch bezpośredni na stronę i sprzedaż. Model ostatniego kliknięcia pokazuje przy kinie zero, bo całą zasługę przypisuje ostatniej reklamie w internecie, choć to seans uruchomił zapytanie o markę.
Nasza podejście brandformance
Zwiększenie budżetu mediowego
Mediana dla ponad tysiąca marek, które przeszły z samej reklamy efektywnościowej na miks budowania marki i aktywacji sprzedaży; wyniki mieszczą się w przedziale od 25 do 100%. Odwrót od budowania marki obniża zwrot o 40%. Liczby opisują cały budżet mediowy – radio jest jego częścią.
+90%
Wyższy zwrot z budżetu mediowego
w modelu brandformance
Dwie dźwignie
1. Zmienić proporcje w miksie
2. Zwiększyć budżet na budowanie marki.
Podział 60:40 to punkt wyjścia z analizy około tysiąca kampanii w bazie IPA. O tym, czy reklama buduje markę, czy aktywuje sprzedaż, decyduje przekaz – kanały mogą robić jedno i drugie.
Skąd bierze się zysk z reklamy
Po kwartale widać 42% efektu. Decyzja o kolejnym budżecie zapada zwykle właśnie wtedy. Największy zysk dają kampanie, które podnoszą wolumen i cenę naraz: bardzo duży wzrost zysku raportuje 86% z nich, wobec 31% przy samym wolumenie.
Rola kina
Kino stoi po stronie budowania marki i wnosi do miksu jakość kontaktu, której nie da żaden ekran w domu. Z 30-sekundowej reklamy widz ogląda w kinie 24 sekundy. Reklama obejrzana w całości zostaje w umyśle klienta i pracuje miesiącami po seansie.
To kanał wąski i rosnący. Reklama kinowa to 1,7% rynku reklamy w Polsce, czyli 231,2 mln zł w 2025, i jednocześnie trzecie najszybciej rosnące medium: plus 7,7% rok do roku. Kina nie kupuje się dla zasięgu, tylko dla tego, co widz z niego wynosi.
Kino kupuje się na konkretny moment: kilka tygodni wokół premiery, która ściąga Twoją grupę do sal. Dlatego w planie stoi obok kanału, który niesie zasięg przez cały rok, i przypada mu mniejsza część budżetu. Ile dokładnie, policzymy dla Twojego celu i grupy.
Nasze doświadczenie
17
lat na rynku
500+
kampanii
120
klientów
110
mln zł obsłużonych
budżetów
Czy kino jest dla Ciebie?
Kino ma sens, gdy
Budujesz markę wśród młodych klientów z dużych miast.
Wprowadzasz produkt lub markę i chcesz je pokazać w pełnej jakości.
Twój klient odszedł od telewizji linearnej.
Masz gotowy spot w standardzie kinowym albo budżet na jego produkcję.
Sprzedajesz przez sieci handlowe i chcesz marki, która szybciej rotuje na półce.
Zacznij od czegoś innego, gdy
Potrzebujesz masowego zasięgu w kilka tygodni - kino ma około 50 mln widzów rozłożonych na cały rok i setki filmów.
Potrzebujesz sprzedaży w 30 dni - kino nie sprzedaje w sali, tylko sprawia, że klient wybierze Cię później.
Twoi klienci to seniorzy albo widownia z małych miejscowości i wsi.
Nie masz czasu na produkcję - wielki ekran pokazuje każdą wadę kreacji.
Budżet starcza na pojedyncze emisje - jeden seans nie zbuduje pamięci marki.
Budżet wejściowy od 30 tys. zł na jedno miasto
W wybranej sieci kin (Multikino, Cinema City, Helios). Kampania ogólnopolska zaczyna się od 100 tys. zł na samą emisję, bez produkcji spotu. Granice wynikają z naszej praktyki zakupowej.
Wybrane case studies
Sprawdź, czy kino ma sens dla Twojej marki
Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego. Rozmowę prowadzi Radosław Michalski, właściciel Simple Media.
Bezpłatna rozmowa, 30 minut. Powiemy wprost, czy kino pasuje do Twojego celu i budżetu, a jeśli nie – co będzie lepsze.
Pytania, które słyszymy najczęściej
Ile kosztuje kampania w kinie?
Kino ma dwa koszty: produkcję spotu i zakup emisji. Sama emisja zaczyna się u nas od 30 tys. zł na jedno miasto w wybranej sieci kin i od 100 tys. zł przy kampanii ogólnopolskiej. Produkcja liczy się osobno i jest tu droższa niż w telewizji, bo wielki ekran pokazuje każdy szczegół.
Czy kino opłaca się dla sklepu internetowego?
Tak, jako górna część lejka. Kino buduje markę wśród młodych klientów z dużych miast, którzy potem szukają jej w internecie. Sprzedaż domyka wyszukiwarka i sklep, a klient, który zna markę, kosztuje mniej w pozyskaniu.
Czy kino opłaca się producentowi sprzedającemu przez sieci handlowe?
Tak. Marka, którą klient zna, szybciej rotuje na półce, a rozpoznawalność z kampanii wzmacnia pozycję w rozmowach z sieciami o miejsce i ekspozycję. Kino trzyma markę w umyśle klienta, bo reklamy obejrzanej na dużym ekranie nie da się przewinąć.
Jak mierzy się skuteczność reklamy w kinie?
Walutą zakupu jest widz. Po kampanii dostajesz raport realizacji widowni: ilu widzów realnie zobaczyło spot wobec planu. Efekt na markę widać w zapytaniach o markę, ruchu bezpośrednim na stronę i badaniu wpływu na markę. Model ostatniego kliknięcia go nie pokaże, bo przypisuje kinu zero.
Kiedy zobaczę efekt kampanii?
Pierwsze zapytania o markę i ruch na stronę w trakcie kampanii i tuż po niej. Pełny efekt sprzedażowy dojrzewa miesiącami i przez kilka odsłon kontaktu – większość zysku z reklamy przychodzi po 13. tygodniu.