Reklama w prasie
Prasa daje Twojej marce pełną uwagę czytelnika, który sam kupił ten tytuł i sam zdecydował się skupić. Reklama stoi obok tekstu, któremu ten czytelnik ufa, więc część autorytetu tytułu przechodzi na markę. Wybierając tytuł, wybierasz konkretnego czytelnika: kupca z sieci handlowej, prezesa firmy albo klienta marek premium.
30 minut. Diagnoza sytuacji i pierwszy kierunek.
82%
Polaków 15-75 lat czyta prasę drukowaną lub cyfrową.
10 kontaktów
Z reklamą ma czytelnik w jednym numerze magazynu; 88% wraca do numeru co najmniej dwa razy.
91%
Czytelników zauważa reklamę w prasie, przy 88% koncentracji podczas czytania.
ok. 255 mln zł
Wydatków na reklamę prasową w 2025 - ok. 1,8% tortu reklamowego.
Marki, które nam zaufały
Co daje prasa i w jakim czasie?
Pierwsze sygnały przychodzą po pierwszych numerach, wpływ na sprzedaż i rotację liczymy w miesiącach.
Co robimy przy
kampanii prasowej?
Najlepiej sprawdzamy się w roli stałego partnera mediowego. Prowadzimy pełen cykl, od analizy po rozliczenie. Każdego klienta prowadzą strateg i senior media planner, których poznajesz przy ofercie.
Zajmujemy się: mediami, doborem kanałów, planowaniem, zakupem, egzekucją oraz rozliczeniem. Poza naszym zakresem znajduje się: kreacja, opakowanie czy identyfikacja wizualna.
Rodzaje prasy
Prasa cyfrowa to dwie różne rzeczy. E-wydanie jest repliką numeru: reklama działa jak w papierze i rozlicza się czytelnictwem (19 mln e-wydań w 2025, PBC via Press.pl). Portal tytułu jest osobnym medium internetowym, kupowanym i rozliczanym jak reklama online. Plan, który tego nie rozdziela, miesza dwie waluty.
Dzienniki ogólnopolskie
Czytelnik, który chce wiedzieć dziś. Tabloidy dają zasięg masowy, prasa opiniotwórcza i biznesowa dociera do decydentów.
Tygodniki opinii
Czytelnik, który wraca do numeru przez cały tydzień i wyrabia sobie zdanie.
Prasa lifestyle i premium
Czytelnik marek aspiracyjnych: moda, kosmetyki, wnętrza, motoryzacja.
Prasa branżowa (B2B)
Wąska grupa zawodowa: kupcy, inżynierowie, lekarze, finansiści.
Prasa regionalna i lokalna
Czytelnik zakorzeniony w swoim mieście; handel i dystrybucja lokalna.
Formaty reklamy w prasie
Dzienniki ogólnopolskie
Wejście do tytułu przy mniejszym budżecie.
Długość: część strony, cena liczona modułami.
Cała strona (1/1)
Silny przekaz wizerunkowy, jeden produkt.
Długość: pełna strona.
Rozkładówka (2/1)
Maksymalne wrażenie, sesje produktowe.
Długość: dwie sąsiednie strony.
Okładki II, III, IV
Najwyższa widoczność w numerze.
Forma: eksponowane pozycje na okładkach.
Insert, wklejka
Sampling, kupony, katalogi.
Forma: ulotka lub próbka w egzemplarzu.
Advertorial
Produkt, który wymaga wyjaśnienia.
Forma: artykuł sponsorowany, oznaczony.
Reklama w e-wydaniu
Czytelnicy wydań cyfrowych.
Forma: reklama w cyfrowej replice numeru.
Jak kupujemy i rozliczamy?
Walutą zakupu jest CPT, koszt dotarcia do tysiąca czytelników. Liczymy go z czytelnictwa badanego przez PBC, a nie z nakładu audytowanego przez ZKDP: jeden egzemplarz czyta średnio 3,6 osoby, więc kto patrzy tylko na nakład, zaniża realny zasięg reklamy. Po kampanii dostajesz raport post-buy: dostarczony zasięg i liczba kontaktów wobec planu.
Poza mediami mierzymy to, co dzieje się w Twoim biznesie: zapytania o markę, ruch bezpośredni na stronę i sprzedaż. Model ostatniego kliknięcia pokazuje przy prasie zero, bo całą zasługę przypisuje ostatniej reklamie w internecie, choć to numer uruchomił zapytanie o markę.
Poza mediami mierzymy to, co dzieje się w Twoim biznesie: zapytania o markę, ruch bezpośredni na stronę i sprzedaż.
Nasza podejście brandformance
Zwiększenie budżetu mediowego
Mediana dla ponad tysiąca marek, które przeszły z samej reklamy efektywnościowej na miks budowania marki i aktywacji sprzedaży; wyniki mieszczą się w przedziale od 25 do 100%. Odwrót od budowania marki obniża zwrot o 40%. Liczby opisują cały budżet mediowy – radio jest jego częścią.
+90%
Wyższy zwrot z budżetu mediowego
w modelu brandformance
Dwie dźwignie
1. Zmienić proporcje w miksie
2. Zwiększyć budżet na budowanie marki.
Podział 60:40 to punkt wyjścia z analizy około tysiąca kampanii w bazie IPA. O tym, czy reklama buduje markę, czy aktywuje sprzedaż, decyduje przekaz – kanały mogą robić jedno i drugie.
Skąd bierze się zysk z reklamy
Po kwartale widać 42% efektu. Decyzja o kolejnym budżecie zapada zwykle właśnie wtedy. Największy zysk dają kampanie, które podnoszą wolumen i cenę naraz: bardzo duży wzrost zysku raportuje 86% z nich, wobec 31% przy samym wolumenie.
Rola prasy
Prasa stoi po stronie budowania marki i wnosi do miksu zaufanie: 69% czytelników uznaje reklamę w prasie za wiarygodną, a 74% za źródło użytecznych informacji. Reklama obok tekstu, któremu czytelnik ufa, zostaje w umyśle klienta i wraca przy każdym powrocie do numeru.
Z rynkiem prasy dzieje się przy tym rzecz, która myli reklamodawców: pieniądze odchodzą, czytelnicy zostają. Prasa zebrała 1,8% rynku reklamy i jako jedyne medium zamknęła 2025 rok na minusie, a czyta ją nadal 82% Polaków 15-75 lat, przy zasięgu stabilnym od dekady.
Nasze doświadczenie
17
lat na rynku
500+
kampanii
120
klientów
110
mln zł obsłużonych
budżetów
Czy prasa jest dla Ciebie?
Prasa ma sens, gdy
Budujesz wiarygodność i prestiż marki.
Docierasz do konkretnej grupy: branża, decydenci, czytelnik premium.
Masz produkt, który wymaga wyjaśnienia, a nie tylko pokazania.
Możesz zaplanować powtórzony kontakt w kilku numerach.
Sprzedajesz przez sieci handlowe i chcesz marki, która szybciej rotuje na półce.
Zacznij od czegoś innego, gdy
Potrzebujesz masowego zasięgu w kilka dni - numer wychodzi w swoim terminie, nie w Twoim.
Potrzebujesz sprzedaży w 30 dni - prasa buduje wiarygodność, sprzedaż domyka się później.
Twoi klienci to najmłodsi odbiorcy, ich uwaga jest w social i wideo.
Budżet starcza na jedno wejście - jeden numer nie zbuduje pamięci marki.
Twoja oferta zmienia się z dnia na dzień, a numer zamyka się kilka tygodni przed sprzedażą.
Od 100 tys. zł na kampanię ogólnopolską
Od 15 tys. zł za jedno wejście w wybranym tytule
Kwoty dotyczą przygotowania layoutu plus zakup powierzchni. Większość kwoty pochłania zakup powierzchni. Granice wynikają z naszej praktyki zakupowej.
Wybrane case studies
Sprawdź, czy prasa ma sens dla Twojej marki
Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego. Rozmowę prowadzi Radosław Michalski, właściciel Simple Media.
Bezpłatna rozmowa, 30 minut. Powiemy wprost, czy prasa pasuje do Twojego celu i budżetu, a jeśli nie – co będzie lepsze.
Pytania, które słyszymy najczęściej
Ile kosztuje kampania w prasie?
Kampania ogólnopolska zaczyna się u nas od 100 tys. zł, jedno wejście w wybranym tytule od 15 tys. zł. Obie kwoty obejmują przygotowanie layoutu i zakup powierzchni, przy czym większość pochłania powierzchnia. Prasa buduje pamięć powtórzonym kontaktem, więc budżet kampanii musi wystarczyć na kilka wejść w jednym lub dwóch trafnie dobranych tytułach.
Czy prasa opłaca się dla sklepu internetowego?
Tak, jako warstwa wiarygodności na górze lejka. Prasa buduje zaufanie do marki, więc rosną zapytania o markę i ruch bezpośredni. Sprzedaż domyka wyszukiwarka i sklep, a klient, który zna markę, kosztuje mniej w pozyskaniu.
Czy prasa opłaca się producentowi sprzedającemu przez sieci handlowe?
Tak. Marka, którą klient zna, szybciej rotuje na półce, a rozpoznawalność z kampanii wzmacnia pozycję w rozmowach z sieciami o miejsce i ekspozycję. Prasa branżowa dociera przy okazji do kupców w ich zawodowym kontekście.
Jak mierzy się skuteczność reklamy w prasie?
Walutą zakupu jest CPT, koszt dotarcia do tysiąca czytelników, liczony z czytelnictwa PBC, a nie z nakładu. Po kampanii dostajesz raport post-buy: dostarczony zasięg i liczba kontaktów wobec planu. Efekt na markę widać w zapytaniach o markę i ruchu bezpośrednim, bo model ostatniego kliknięcia przypisuje prasie zero.
Kiedy zobaczę efekt kampanii?
Pierwsze zapytania o markę i ruch na stronę w trakcie kampanii i tuż po niej. Pełny efekt sprzedażowy dojrzewa miesiącami i przez kilka kolejnych numerów – większość zysku z reklamy przychodzi po 13. tygodniu.