Reklama w radiu
Radio jest przy kliencie codziennie: w aucie, w pracy i w domu. Powtarzalny kontakt sprawia, że marka zostaje w umyśle klienta i pojawia się w nim pierwsza, gdy przychodzi decyzja o zakupie. Taka marka sprzedaje się częściej i taniej: w wyszukiwarce i na półce.
18,55 mln (63,2%)
Polaków słucha radia
4 godz. 5 min.
Dziennie słucha radia przeciętny słuchacz
ok. 11 mln
Osób słucha radia w aucie, ze szczytami 7-9 i 15-17
973,9 mld zł
Wydatków na reklamę radiową w 2025 (+8,3% r/r) - 7% całego tortu reklamowego
Marki, które nam zaufały
Co daje radio i w jakim czasie?
Pierwsze zapytania o markę przychodzą w tygodniach, wpływ na sprzedaż i rotację w miesiącach.
Co robimy przy
kampanii radiowej?
Najlepiej sprawdzamy się w roli stałego partnera mediowego. Prowadzimy pełen cykl, od analizy po rozliczenie. Każdego klienta prowadzą strateg i senior media planner, których poznajesz przy ofercie.
Zajmujemy się: mediami, doborem kanałów, planowaniem, zakupem, egzekucją oraz rozliczeniem. Poza naszym zakresem znajduje się: kreacja, opakowanie czy identyfikacja wizualna.
Rodzaje radia
Ogólnopolskie
Słuchacz w całym kraju, największy zasięg w najkrótszym czasie: RMF FM, Radio ZET, Polskie Radio.
Lokalne i regionalne
Klient z jednego miasta lub województwa, gdy sprzedajesz lokalnie albo testujesz rynek.
Tematyczne i formatowe
Słuchacz, który sam wybrał format: konkretną muzykę, informacje albo sport. Węższa grupa, wyższa trafność.
Audio cyfrowe
Słuchacz streamingu, podcastów i radia internetowego, dobierany po profilu, z pomiarem znanym z reklamy w internecie. Codziennie jest ich 2,46 mln.
Formaty reklamy w radiu
Spot
Budowa rozpoznawalności, prosty komunikat.
Długość: 30 s (standard), 15 s, 10 s
Billboard sponsorski
Obecność przy prognozie lub serwisie niskim kosztem.
Długość: ok. 8 s.
Sponsoring audycji
Skojarzenie marki z ulubioną audycją słuchacza.
Długość: pasmo lub sezon.
Reklama czytana przez prowadzącego
Wiarygodność głosu, który słuchacz zna, i odporność na przełączanie.
Długość: w trakcie audycji.
Konkurs lub akcja interaktywna
Zaangażowanie słuchaczy przez SMS lub telefon.
Długość: czas trwania akcji.
Jak kupujemy i rozliczamy?
Walutą zakupu jest GRP. Jeden punkt oznacza, że jeden procent grupy docelowej usłyszał reklamę jeden raz, a łączny GRP to zasięg pomnożony przez częstotliwość. Słuchalność mierzy Radio Track (Kantar / KBR) – wspólna waluta całego rynku. Po kampanii dostajesz raport post-buy: zasięg, częstotliwość i punkty dostarczone wobec planu.
Poza mediami mierzymy to, co dzieje się w Twoim biznesie: zapytania o markę, ruch bezpośredni na stronę i sprzedaż. Model ostatniego kliknięcia zaniża wpływ radia o 92%, bo całą zasługę przypisuje ostatniej reklamie w internecie.
Nasza podejście brandformance
Zwiększenie budżetu mediowego
Mediana dla ponad tysiąca marek, które przeszły z samej reklamy efektywnościowej na miks budowania marki i aktywacji sprzedaży; wyniki mieszczą się w przedziale od 25 do 100%. Odwrót od budowania marki obniża zwrot o 40%. Liczby opisują cały budżet mediowy – radio jest jego częścią.
+90%
Wyższy zwrot z budżetu mediowego
w modelu brandformance
Dwie dźwignie
1. Zmienić proporcje w miksie
2. Zwiększyć budżet na budowanie marki.
Podział 60:40 to punkt wyjścia z analizy około tysiąca kampanii w bazie IPA. O tym, czy reklama buduje markę, czy aktywuje sprzedaż, decyduje przekaz – kanały mogą robić jedno i drugie.
Skąd bierze się zysk z reklamy
Po kwartale widać 42% efektu. Decyzja o kolejnym budżecie zapada zwykle właśnie wtedy. Największy zysk dają kampanie, które podnoszą wolumen i cenę naraz: bardzo duży wzrost zysku raportuje 86% z nich, wobec 31% przy samym wolumenie.
Rola radia
Radio stoi po stronie budowania marki jako źródło codziennego, powtarzalnego kontaktu i jest jednym z trzech najszybciej rosnących mediów w Polsce: +8,3% w 2025. Odpowiedź słuchacza przychodzi z opóźnieniem: w pierwszych 20 minutach po emisji widać 8% efektu, pełny ujawnia się po 19 godzinach. Klient słyszy markę rano w aucie, a wpisuje ją w wyszukiwarkę wieczorem.
Nasze doświadczenie
17
lat na rynku
500+
kampanii
120
klientów
110
mln zł obsłużonych
budżetów
Czy radio jest dla Ciebie?
Radio ma sens, gdy
Chcesz codziennej obecności marki niskim kosztem.
Marka ma już rozpoznawalny obraz lub dźwięk i chcesz go utrwalić.
Prowadzisz kampanię w telewizji lub internecie i chcesz ją wzmocnić.
Twoi klienci jeżdżą autem - szczyty słuchania to 7-9 i 15-17.
Sprzedajesz przez sieci handlowe i chcesz utrzymać markę w umyśle kupującego między kampaniami.
Zacznij od czegoś innego, gdy
O zakupie decyduje wygląd produktu - moda, design, wnętrza potrzebują ekranu.
Nikt Twojej marki nie zna i nie ma z czym jej skojarzyć - radio pracuje najmocniej, gdy ma co przypominać.
Budżet starcza na jedną albo dwie emisje - pojedynczy spot nie zostawia śladu.
Chcesz docierać na antenie do wąsko określonego profilu - stacja sprzedaje pasma i formaty, nie profile.
Rozliczasz media wyłącznie sprzedażą z godziny na godzinę.
Od 100 tys. zł na kampanię ogólnopolską
Od 30 tys. zł na kampanię w jednym mieście
Kwoty dotyczą produkcja spotu oraz zakup emisji. Większość kwoty pochłania zakup emisji. Granice wynikają z naszej praktyki zakupowej.
Wybrane case studies
Sprawdź, czy radio ma sens dla Twojej marki
Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego. Rozmowę prowadzi Radosław Michalski, właściciel Simple Media.
Bezpłatna rozmowa, 30 minut. Powiemy wprost, czy radio pasuje do Twojego celu i budżetu, a jeśli nie – co będzie lepsze.
Pytania, które słyszymy najczęściej
Ile kosztuje kampania w radiu?
Kampania ogólnopolska zaczyna się u nas od 100 tys. zł, kampania w jednym mieście od 30 tys. zł. Obie kwoty obejmują produkcję spotu i zakup emisji, przy czym większość pochłania zakup emisji: radio buduje pamięć powtarzalnością, więc budżet musi wystarczyć na wiele emisji w kilku falach.
Czy radio opłaca się dla sklepu internetowego?
Tak, jako warstwa, która wzmacnia sprzedaż w internecie. Reklama radiowa zwiększa dzienną liczbę sesji na stronie o 9% i robi to dwa razy taniej niż inne media (Radiocentre). Klient, który zna markę, klika chętniej, więc domknięcie sprzedaży kosztuje mniej.
Od jakiego budżetu reklama TV ma sens?
Walutą zakupu jest GRP, a słuchalność mierzy Radio Track (Kantar / KBR). Po kampanii dostajesz raport post-buy: zasięg, częstotliwość i punkty dostarczone wobec planu. Efekt na markę widać w zapytaniach o markę i ruchu bezpośrednim – model ostatniego kliknięcia go nie pokaże, bo zaniża wpływ radia o 92%.
Kiedy zobaczę efekt kampanii?
Pierwsze zapytania o markę w trakcie pierwszej fali emisji, z opóźnieniem: pełna reakcja słuchacza ujawnia się po 19 godzinach od kontaktu ze spotem. Pełny efekt sprzedażowy dojrzewa miesiącami – większość zysku z reklamy przychodzi po 13. tygodniu.