Reklama w telewizji
W kilka tygodni Twoja marka staje się znana milionom Polaków. Telewizja dokłada do zasięgu wiarygodność: obecność na antenie wymaga skali, a konsument odbiera ją jako sygnał pozycji marki na rynku. Ten sygnał widzi jednocześnie cały rynek, więc klient rzadziej negocjuje cenę marki, którą regularnie widuje na antenie, a partnerzy biznesowi traktują ją poważniej.
30 minut. Diagnoza sytuacji i pierwszy kierunek.
73%
Polaków ogląda telewizję; co drugi (51%) codziennie lub prawie codziennie.
19,7 mln
Osób przed telewizorem każdego dnia.
3 godz. 52 min
Dziennie ogląda telewizję przeciętny Polak.
5,91 mld zł
Wydatków na reklamę TV w 2025 (+4,5% r/r) - 31,9% całego tortu reklamowego.
Marki, które nam zaufały
Co daje telewizja i w jakim czasie?
Pierwsza sprzedaż przychodzi w dniach, pełny wpływ na marżę w miesiącach.
Co robimy przy
kampanii telewizyjnej?
Najlepiej sprawdzamy się w roli stałego partnera mediowego. Prowadzimy pełen cykl, od analizy po rozliczenie. Każdego klienta prowadzą strateg i senior media planner, których poznajesz przy ofercie.
Zajmujemy się: mediami, doborem kanałów, planowaniem, zakupem, egzekucją oraz rozliczeniem. Poza naszym zakresem znajduje się: kreacja, opakowanie czy identyfikacja wizualna.
Rodzaje telewizji
Ogólnopolska
Największy zasięg w najkrótszym czasie, gdy marka ma dotrzeć wszędzie naraz.
Tematyczna
Widz sam wybiera kanał, więc jego zainteresowania znasz, zanim zobaczy reklamę.
VOD nadawców
Te same programy oglądane na żądanie; głównie młodszy widz.
Connected TV
Duży ekran z kontrolą znaną z kampanii internetowych. Dociera do młodszego widza, którego spot na antenie omija. 49% polskich domów ma telewizor podłączony do internetu.
Formaty reklamy w telewizji
Spot
Budowa świadomości, prezentacja produktu.
Długość: 30 s, 15 s, 10 s.
Billboard sponsorski
Skojarzenie marki z programem, taniej niż spot.
Długość: 8 s.
Sponsoring programu
Długofalowa rozpoznawalność, marka związana z programem przez cały sezon.
Długość: Cały sezon.
Lokowanie produktu
Naturalna obecność, gdy sam spot to za mało.
Długość: w treści programu.
Bumper
Obecność w paśmie największej oglądalności.
Długość: krótka wstawka.
Jak kupujemy i rozliczamy?
Walutą zakupu jest GRP. Jeden punkt oznacza, że jeden procent grupy docelowej zobaczył reklamę jeden raz. Punkty sumują się przez wszystkie emisje, więc łączny GRP to zasięg pomnożony przez częstotliwość. Po kampanii dostajesz raport post-buy z telemetrii AGB Nielsen: ile punktów zaplanowano, ile dostarczono, do ilu osób i z jaką częstotliwością.
Poza mediami mierzymy to, co dzieje się w Twoim biznesie: zapytania o markę, ruch bezpośredni na stronę i sprzedaż.
Nasza podejście brandformance
Zwiększenie budżetu mediowego
Mediana dla ponad tysiąca marek, które przeszły z samej reklamy efektywnościowej na miks budowania marki i aktywacji sprzedaży; wyniki mieszczą się w przedziale od 25 do 100%. Odwrót od budowania marki obniża zwrot o 40%. Liczby opisują cały budżet mediowy – radio jest jego częścią.
+90%
Wyższy zwrot z budżetu mediowego
w modelu brandformance
Dwie dźwignie
1. Zmienić proporcje w miksie
2. Zwiększyć budżet na budowanie marki.
Podział 60:40 to punkt wyjścia z analizy około tysiąca kampanii w bazie IPA. O tym, czy reklama buduje markę, czy aktywuje sprzedaż, decyduje przekaz – kanały mogą robić jedno i drugie.
Skąd bierze się zysk z reklamy
Po kwartale widać 42% efektu. Decyzja o kolejnym budżecie zapada zwykle właśnie wtedy. Największy zysk dają kampanie, które podnoszą wolumen i cenę naraz: bardzo duży wzrost zysku raportuje 86% z nich, wobec 31% przy samym wolumenie.
Rola telewizji
W Polsce 67,5% budżetów reklamy wideo inwestowanych jest w telewizję. To największy pojedynczy nośnik po stronie budowania marki: żaden inny kanał nie wprowadzi marki do milionów domów w kilka tygodni.
W miksie brandformance telewizja pracuje na górze lejka, a jej efekt widać niżej: rosną zapytania o markę i ruch bezpośredni, więc wyszukiwarka i remarketing domykają sprzedaż na cieplejszym ruchu.
Poziom zwrotu zależy od marży i wielkości marki, więc dla Twojej firmy liczymy go od nowa.
Nasze doświadczenie
17
lat na rynku
500+
kampanii
120
klientów
110
mln zł obsłużonych
budżetów
Czy telewizja jest dla Ciebie?
Telewizja ma sens, gdy
Chcesz szybko zbudować silną markę.
Wprowadzasz nowy produkt lub markę.
Masz dystrybucję ogólnopolską.
Chcesz, żeby wyszukiwarka i remarketing domykały sprzedaż taniej.
Sprzedajesz przez sieci handlowe i chcesz szybszej rotacji na półce.
Zacznij od czegoś innego, gdy
Rozliczasz media wyłącznie kwartalnym zwrotem, a większość zysku z telewizji przychodzi później.
Twoja grupa odbiorców jest wąska lub niszowa.
Sprzedajesz lokalnie.
Twój budżet na kampanię jest niższy niż 250 tys. zł.
Twoja oferta zmienia się z tygodnia na tydzień, a spotu nie zmienisz w trakcie emisji.
Budżet wejściowy od 250 tys. zł na kampanię
(produkcja kreacji plus zakup mediów).
Większość kwoty pochłania zakup mediów. Granica wynika z naszej praktyki zakupowej.
Wybrane case studies
Sprawdź, czy telewizja ma sens dla Twojej marki
Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego. Rozmowę prowadzi Radosław Michalski, właściciel Simple Media.
Bezpłatna rozmowa, 30 minut. Powiemy wprost, czy telewizja pasuje do Twojego celu i budżetu, a jeśli nie – co będzie lepsze.
Pytania, które słyszymy najczęściej
Ile kosztuje kampania reklamowa w telewizji?
Próg wejścia to około 250 tys. zł (produkcja spotu plus zakup mediów). Pełne kampanie ogólnopolskie zaczynają się zwykle od około 300 tys. zł.
Czy telewizja opłaca się dla sklepu internetowego?
Tak, jako górna część lejka. Rosną zapytania o markę i ruch bezpośredni, a sprzedaż domyka internet – taniej, bo klient już zna markę.
Czy telewizja opłaca się producentowi sprzedającemu przez sieci handlowe?
Tak. Znana marka szybciej rotuje na półce, a rozpoznawalność z kampanii wzmacnia pozycję w rozmowach z sieciami o miejsce i ekspozycję.
Jak mierzy się skuteczność reklamy w telewizji?
Walutą zakupu jest GRP. Po kampanii dostajesz raport post-buy (zasięg, częstotliwość, punkty dostarczone wobec planu), a efekt na markę mierzą zapytania o markę i badanie rozpoznawalności.
Kiedy zobaczę efekt kampanii telewizyjnej?
Pierwsze sygnały w trakcie i tuż po kampanii. Pełny efekt sprzedażowy dojrzewa przez 6-9 miesięcy – większość zysku z reklamy przychodzi po 13. tygodniu od emisji.